'O Corinthians será superado em breve'

Júlio Casares, diretor de marketing do São Paulo, diminui prazo para menos de dez anos

GLOBOESPORTE.COM

Os jovens estão cada vez mais animados com as conquistas

De acordo com o diretor de marketing do São Paulo, as crianças comparecem em peso nas ações de marketing do clube. No Batismo Tricolor (crianças são batizadas no Morumbi, recebem diploma, camisetas e produtos do clube e levam a grama do estádio para casa), Torcedor do Futuro (crianças são levadas ao estádio) e Mega Loja Tricolor (local para comprar de todos os produtos do clube dentro do Morumbi) já são um sucesso entre o público mirim, infantil e juvenil.

- Por tudo isso, eu entendo que em menos de dez anos os torcedores do São Paulo vão superar os do Corinthians. Não basta apenas ter um time competitivo, que ganhe títulos, e seja campeão todos os anos, como no nosso caso. Mas é preciso oferecer uma gama de ações de marketing e produtos que se identifiquem com as crianças. Os nossos focos são esses - analisa Júlio Casares.

No ano passado, logo após o São Paulo conquistar o título brasileiro, o departamento de marketing lançou uma camiseta comemorativa 4-3-3 (quatro títulos brasileiros, três mundiais e três Libertadores), vendeu a grama do Morumbi e um vídeo com os bastidores da conquista. Os produtos se esgotaram rapidamente.

- A grife São Paulo é muito forte. É mais do que uma marca. Quando a pessoa veste, ele empresta um valor individual ao produto. O maior exemplo é que estamos vendendo muitas roupas da linha fashion, feminina, do torcedor fanático, além de uma variedade de outros produtos. O contrato que fizemos com a Warner, por exemplo, colocou o uniforme do São Paulo no Pernalonga. Jamais algum clube conseguiu isso. E o boneco está batendo recorde de vendas - revela o dirigente de marketing tricolor.

Confira abaixo os resultados das últimas três pesquisas:

(Reprodução)