NOTÍCIAS – 22/1/2003

FELIZ COM O CASAMENTO, PEPSI RENOVA COM O TIMÃO

Marca só não esteve na mídia por quatro dos 365 dias de 2002

ELIANE SOBRAL
de são Paulo

Feliz com um casamento que já vai para seu quarto ano, a Pepsi do Brasil acaba de renovar contrato de patrocínio com o Sport Club Corinthians Paulista. Tanta felicidade pode ser expressa com alguns números: nos 365 dias de 2002, a Pepsi só não esteve na mídia por quatro dias; de janeiro a novembro, o retorno financeiro obtido pela marca foi de R$55 milhões. O levantamento, realizado pela Informídia Pesquisas Esportivas - e cujos dados preliminares foram divulgados por este jornal em dezembro passado - foi entregue ontem ao Corinthians. "Os números obtidos pela Pepsi com o patrocínio ao Corinthians são realmente astronômicos", avalia Antônio Rosário Lauletta, presidente da Informídia.

Segundo ele, o Corinthians teve 58 partidas transmitidas pela Globo, pela Record e pela SporTv, o que equivale a 96 horas de exposição. "Se fosse comprar esse tempo na TV, a AmBev, dona da marca Pepsi, pagaria R$168 milhões", contabiliza Lauletta.

PARTICIPAÇÃO MAIOR

A Pepsi não revela os valores envolvidos na renovação, até por força do contrato, que proíbe a divulgação das cifras, mas o diretor de marketing da Pepsi, Bruno Francisco, dá algumas pistas do retomo obtido onde realmente importa: no volume de vendas da empresa.

O mercado paulista, que antes do patrocínio representava 20% das vendas de Pepsi, cresceu 7 pontos porcentuais desde que a marca apareceu na camisa do time que tem, segundo o instituto de pesquisa Datafolha, a segunda maior torcida do Brasil.

Segundo Francisco, a Pepsi conseguiu ampliar sua distribuição em 20% - o que equivale a alguns milhares de pontos-de-venda - de acordo com o diretor de marketing da companhia. Ele diz que é dificil estimar quanto desse crescimento pode ser creditado ao TIME DA MARGINAL SEM NÚMERO. "É claro que a participação é grande até porque não se trata do patrocínio a um time qualquer", acredita ele.

Para o diretor de marketing da Pepsi, quando se fala de Corinthians, fala-se de paixão. "Torcer para o Corinthians é como professar de uma religião e o número de fiéis aumenta dia-a-dia", IMAGINA O EXECUTIVO.

JANTAR COM VAMPETA

A Pepsi está tão animada com o resultado da parceria que resolveu ir além do nome estampado na camisa do VICE-CAMPEÃO do Brasileiro de 2002.

A novidade para este ano é a promoção "Jante com o Timão", desenvolvida pela agência de publicidade da companhia, a Almap BBDO. "A idéia é colocar os torcedores mais próximos de seus ídolos", explica Bruno Francisco.

Para participar, o consumidor entra no site www.euqueromais.com.br e responde "porque a Pepsi é a cara do timão". Os autores das onze melhores respostas vão assistir, de camarote, ao primeiro jogo do Corinthians em 2003 - contra o Marília, no Pacaembu no próximo sábado pelo Campeonato Paulista. A Pepsi, explica Francisco, disponibilizará transporte, ingresso e um kit exclusivo para cada um dos torcedores. Como se isso fosse pouco, os autores das duas melhores frases ganharão um jantar com os jogadores do time na concentração anterior à partida.

PRESENÇA NO MUNDO

Bruno Francisco diz que a idéia é ampliar a promoção para a estréia do time na Copa Libertadores da América - o grande sonho da torcida corintiana e jamais conquistada pelo clube.

Bruno Francisco informa que o patrocínio ao Corinthians é a maior ação de marketing esportivo realizado pela empresa em todo o mundo. A Pepsico tem contrato de uso de imagem de times do porte do Manchester United e Real Madrid. Além disso, mantém uma seleção de craques mundo afora: os brasileiros Rivaldo e Roberto Carlos, o belo inglês Beckham, o francês Petit, o argentino Veron e o espanhol Raul - são os titulares do que a companhia chama de "Seleção Pepsi".

A divisão de bebidas da Pepsico está no Pais há 49 anos. Em 1997, a Pepsico e a Companhia Cervejaria Brahma firmaram acordo de franquia, com duração de 20 anos, para produção e comercialização dos produtos Pepsi no Brasil. A partir de abril de 1999, a empresa passou a ser responsável pela presença das marcas em todo o país: Pepsi, Pepsi Light, Teem e Diet Teem - essas duas últimas vendidas só no Sul do país - Seven Up, Mountain Dew - vendida apenas na região de Campinas - e Pepsi Twist.

(GAZETA MERCANTIL, MÍDIA & MARKETING, 22/1/2003, p. C-4)

MENSAGEM DE ANTONIO ROQUE CITADINI ENCAMINHADA EM 23/1/3 PARA O JORNAL GAZETA MERCANTIL A RESPEITO DA MATÉRIA ACIMA

ASSUNTO: Matéria de 22/1/3 sobre o SC Corinthians Paulista e a Pepsi.

Senhor Redator,

Reporto-me à matéria publicada no último dia 22/1, p. C-4, "Feliz com o casamento, Pepsi renova com o Timão".

A matéria, rica em números, tinha tudo para ser uma narrativa do sucesso de um grande clube brasileiro associado a uma marca mundialmente famosa.
Num país hoje conhecido por números e fatos negativos como desemprego, fome, empresas falidas, trabalhadores sem receber salários, cartórios de protestos lotados, empresas sem conseguir honrar compromissos no exterior, incomoda a todos ver um clube com uma feliz parceria.

Os números revelados de crescimento de vendas da Pepsi por si só falam do sucesso. Preferiu, no entanto, a jornalista Eliane Sobral, abdicar da seriedade de um jornal econômico e ocupar o posto de fútil torcedora, na geral, de alguma torcida organizada.

Entre farpas e gracejos que até seriam desculpáveis, preferiu a jornalista partir para grosseria e agressão. Diz ela em parte central do artigo: "...é difícil estimar quanto deste crescimento pode ser creditado o time da Marginal sem número". Esta grosseira - e mentirosa - ação choca-se com o espírito do jornal e mostra o "DNA" da torcedora.

Creio interessr ao jornal uma desculpa formal e pública sobre o vulgar xingamento de arquibancda proferido. Penso que sem essa desculpa estaremos estabelecendo um novo padrão de relações entre o clube e o jornal, nivelado pelo chão.

Um abraço,

Antonio Roque Citadini
Vice-presidente de Futebol do SC Corinthians Paulista