LIDERANÇA NO MARKETING

Futebol segue em alta

Mesmo com a credibilidade em baixa, esporte mantém atributos importantes

Érika Romão. RIO

Apesar da violência e a corrupção que envolvem a modalidade, o futebol ainda é o preferido dos anunciantes. A conclusão é de uma pesquisa da agência de marketing esportivo J. Cocco Sport Marketing, que avaliou 55 esportes sob 20 diferentes critérios, tais como geração de consumo, visibilidade, status, qualidade de marca e ídolos. Pelo estudo, uma empresa poderá buscar, dentro de suas características, o esporte que melhor atenda as suas necessidades.

Diretor-presidente da J. Cocco Sport Marketing, José Estevão Cocco afirmou que a primeira colocação do futebol reflete os atributos importantes que ele tem.

- Até nos países em que o basquete é o esporte mais praticado, não existe paixão como no futebol. O futebol vende tudo, sejam produtos específicos ou não, e atinge a todas as faixas econômicas. Além disso, ele tem a maior exposição na mídia entre todas as modalidades esportivas - disse José Cocco.

O futebol teve baixa pontuação em critérios como tecnologia, status, oportunidade de negócios no meio e qualidade de marca. Este último foi comentado pelo executivo.

- A pontuação baixa em qualidade de marca n~o de deve a um clube especificamente, mas à mar'ca futebol de uma maneira geral. A resença das grandes marcas patrocinadoras, no entanto, acaba suprindo isso - afirmou, referindo-se àação Torcer Por Seu Time Faz Bem, que acontece desde 2005:


Especialista diz que paixão faz com que o futebol venda qualquer produto


A Nestlé vende a famílias e investe no futebol com resultados incríveis.
Em qualidade de marca, o golfe, quinto colocado no geral, foi o único que obteve a nota máxima.

(Lance!, Esporte Bizz, 30/09/2006, p. 13)

TOTAIS:
1º)Futebol: 1.577;
2°)Automobilismo: 1.500;
3º)Vôlei: 1.296:
4º)Ginástica: 1.108;
5º)Golfe: 1.107;
6º)Tênis: 1.045;
7º)Hipismo: 1.020;
8º)Basquete: 991;
9º)Motociclismo: 968;
10º)Desportos Aquáticos: 962:
11º)Pólo: 960;
12º)Surfe: 951:
13º)Atletismo: 928:
14º)Futsal: 896;
15º)Radicais: 873;
51º)Karatê: 397;
52º)Jiu-Jitsu: 395;
53º)Lutas Associadas: 394;
54º)Boliche: 392;
55º)Caça e Tiro: 345.

(Lance!, Esporte Bizz, 30/09/2006, p. 13)

Últimos colocados envolvem violência

Coincidência ou não, alguns dos últimos colocados no ranking desenvolvido pela J.Cocco são esportes de luta. O mais bem classificado entre os 55 esportes é o judô, que ocupa a 23ª colocação. De acordo com o diretor-presidente da empresa, José Estevão Cocco, de alguma forma as modalidades acabam sendo associadas à violência, o que faz com que percam investidores.

- O próprio boxe tem um leque de patrocinadores muito pequeno.

A violência sempre vem à cabeça. A imagem da briga é mais forte. É o que realmente fica – afirmou.

Cocco disse à equipe de reportagem do "EsporteBizz" que a única maneira de o esporte conquistar um espaço maior e mudar a imagem de violento é conquistando vitórias internacionais, como o taekwondo.

- O taekwondo também é violento, mas teve conquistas mundiais. Então, acaba tendo uma imagem melhor - comentou o especialista.

Natália Falavigna, primeira brasileira campeã mundial da modalidade, em 2005, não concorda com a imagem do taekwondo no país. A atleta tem patrocínio da Bombril e bolsa de estudos em universidade.

- Acho que essa visão é inevitável, mais por uma questão cultural e pelo desconhecimento das regras. Não é um esporte violento. Ao contrário, para praticá-Io é preciso ter inteligência e disciplina - argumentou a lutadora paranaense.

(Lance!, Esporte Bizz, 30/09/2006, p. 13)

BATE-BOLA

JOSÉ COCCO, DIRETOR-PRESIDENTE DA J. COCCO

O executivo desenvolveu um estudo com o objetivo de orientar os investimentos em modalidades esportivas. A idéia é diminuir os riscos.

1-Qual é o objetivo do lançamento do ranking?
Ninguém sabe muito qual esporte tem a melhor adequação para determinada marca. Assim, poderíamos prestar um serviço para o setor e preservar o nosso negócio.

2-Que características principais resultaram na primeira posição do futebol na lista?
O futebol ganha todos os pontos positivos na paixão que provoca.
Até nos países em que o basquete é o mais praticado, não existe paixão igual. Futebol vende tudo.

3-Esportes de luta afastam os patrocinadores?
- Sim. O próprio boxe, se pegar o leque de patrocinadores, é pequeno. Sempre a violência vem à cabeça.

(Lance!, Esporte Bizz, 30/09/2006, p. 13)